2015年楽天年間ランキング 楽天市場ヒット商品番付

2015年の流行、トレンドを東西に分けて、番付形式で一挙に大公開!美容・健康グッズ、ファッション…ネット消費から読み取れる今年の旬なキーワードとは?

注目のアイテム

注目の特集

〜ネット消費から見る2015年のヒット傾向は?〜

日本全国のあらゆる品物を取り扱い続けてきた楽天市場
「ふるさと納税」や「クラフトビール」ブームを受けて“ご当地消費”が好調

10代男性の「フラッシュ脱毛器」や、60代の「腹筋トレーニング器具」など
美容・健康分野の「こっそり自分磨き」商品も人気に

 2015年は、初登場の「ボタニカルシャンプー」や、海外からの黒船「ココナッツオイル」&「チアシード」、10代男性からの支持も厚い「フラッシュ脱毛器」、60代男女ともに人気の「腹筋トレーニング器具」など、"カラダの内と外"から健康・美容を支える「こっそり自分磨きアイテム」が番付を賑わした。誰もがこぞって買い求めたメガヒットアイテムというよりも、目の肥えた生活者が自らのライスタイルに照らし合わせて選び取った「カテゴリーリーダーアイテム」が数多く誕生した1年だったと言える。

 「ふるさと納税」や「クラフトビール」といった“地域色” “ご当地感” 豊かな商品群も上位にランクイン。これまでも楽天市場は日本全国の、いわゆる“ご当地商品”を数多く取り扱ってきた実績があり、ここへ来て「地方ならではの価値を見直そう」という社会的機運の高まりと相俟ってヒットにつながったと考えられる。まだまだ知られていない「本当に良い商品」との偶然の出会いを与えてくれるのも、ECの大きな魅力である。さらには、「ラグビー」や「KENDAMA(けん玉)」、「ランドセル」といった海外での人気に端を発した“逆輸入アイテム”も躍進。海外での評判が日本国内に還流することで、日本人自らも価値を再発見し、商品を購入するという好循環が生まれている。

東 西
「ボタニカル」ブーム
ボタニカルとは「植物の」「植物的な」という意味。健康・美容意識の高い層が、植物由来成分を使用したコスメを採り入れていたことから注目を集め、その人気がシャンプーやファッションアイテムにも飛び火。海外有名メゾンでもボタニカルファッションを打ち出し、花や葉をモチーフにしたデザインのアイテムが数多く登場し、着こなしのキーアイテムとして人気を集めた。
横綱
コダワリ系油ブーム
健康志向の高まりを受け、こだわりのある植物性油への注目が高まった。「ココナッツオイル」はハリウッドセレブやファッションモデルが愛用していることから火が点き、一時は店頭からもネットからも商品が消えるほどの大ブームに。食べるだけでなくボディケアやヘアケアにも使える豊富な使い道で、美容系ナンバーワンヒット商品になった。同じく、健康価値の高いα-リノレン酸を主成分とする「エゴマ油」も、前年比700%増を達成した。
個性派ビールへの注目
「とりあえずビール!」は昔の話。高級感と特別感を味わえる嗜好性の高い銘柄が数多く登場し、いま改めてビールが注目を集めている。一般的な銘柄よりもワンランク上のプレミアムビール、小規模な醸造所でこだわりを持って作られたクラフトビールなど、これまで手に入りにくかった商品も続々登場し、重いビールが自宅に届くというECの利便性もあって、好調に推移した。
大関
ふるさと納税ブーム
現在の居住地を問わず好きな自治体に寄付(納税)し、そのお礼に地域特産品などを受け取ることができる「ふるさと納税」。楽天市場では、通常の買い物と同じ流れでふるさと納税が可能で、「山形産米はえぬき(山形県寒河江市)」や「尾鈴豚 ハム・ソーセージ等詰め合わせ(宮崎県都農町)」などが人気商品となっている。また楽天スーパーポイントも同様に獲得できる。楽天市場での受付開始3ヶ月で約2万件以上の申し込みを記録した。
マッスルシニア
体力のあるシニア層が増えている。超高齢化者社会では「60歳で定年」という概念はなくなり、生涯現役であることが求められる時に、重要になるのはやはり体力。「10〜20年前と比較し、現在のシニアは5〜10歳ほど若返っている」(日本老年学会)という調査結果もあり、ワンダーコアやダンベルなどを購入するシニア層が増加した。
関脇
10代男子の美意識女子化
男だって美しくなりたい。10代女性から支持された「フラッシュ脱毛器」や「ストレートヘアアイロン」といった美容商品は、10代男性でもヒット商品上位に入り、チアシードやフライパンなどを購入する男性も多いことから、特に若年層における美意識の男女差がなくなってきていることが購買行動からうかがえる。
育○系下着
「自分の美は自分で育てる」のが、現代女性の流儀。昨年の「育まつ毛」ブームだけでは飽き足らず、今年は「育乳」や「育尻」をテーマとした下着への支持が目立った。正しく着用することで、体のラインを一層美しくしてくれる「見せない補正下着」は、あらゆる世代の女性たちから支持されている。
小結
体型カバー水着
この夏、爆発的に売れたのが「バンドゥビキニ」。チューブトップ型のビキニで、体型が気になる方でもキレイに見えるということから、幅広い層から支持を集めた。他にもフリル付き、フリンジ付き、タンキニ(タンクトップ型ビキニ)など巧みに体型をカバーしてくれる水着の人気が高かった。また、ECならではの幅広い品揃えでLLサイズ対応なども可能となり、多くの女性の要望に応えることができた。
ミラクルシード
「種の時代」がやってきた。「奇跡の食品」としてセレブの間で人気に火が付いたのが、チアシードやバジルシードなどの「ミラクルシード」。タンパク質、食物繊維、リノレン酸、オメガ3脂肪酸などを豊富に含み、抜群の栄養価を誇る。また、バジルシードは水分を吸収して約30倍に膨らむことから、ダイエット食品としても期待が高く、ミドル層女性を中心に厚い支持を集めた。
前頭
ファミリーハロウィン
この数年で、秋のシーズナルイベントとして日本でもすっかり定着したハロウィン。街でお祭り騒ぎをするのもいいけれど、家族や友達同士でゆったりと楽しみたいという層も増え、「親子でお揃いのコスチューム」や「ホームパーティを彩るデコレーショングッズ」の売り上げがこれまで以上の好調を示した。ハロウィンの楽しみ方が多様化している一つの現れだろう。
「SNS系フード」調理グッズ
自分が作った料理をインスタグラムなどのSNSに投稿するのは今や当たり前で、できればみんなに「いいね!」と評価されたい。そんな願いに答えたのが、見た目もかわいく華やかな「メイソンジャー」を使ったレシピや、にぎらないおにぎりの「おにぎらず」。挑戦するハードルもそれほど高くないため、関連商品の売り上げにつながった。来年はどんな「インスタ映えレシピ」が登場するか!?
期待株
犬猫の世界も長寿化
ペットの世界にも超高齢化の波が急速に押し寄せている。ペットの平均寿命は、犬が14.2歳、猫が14.8歳に達し(ペットフード協会, 2014年)、加齢に伴う不調に悩まされるペットも増えている。様々な事情で飼い続けられなくなった高齢犬を引き取る「老犬・老猫ホーム」の登場も話題となり、自宅で高齢ペットの面倒を看るために必要な「高齢専用フード」や「高齢ペットケア商品」の伸びが顕著に見られた。
ラグビーブーム
秋に開催されたワールドカップで、日本代表は世界ランキング3位&前回覇者の南アフリカをサヨナラトライで破る快挙を達成。決勝ラウンド進出は惜しくも逃したが、日本代表の活躍は海外でも大きく報じられ、評価と注目が一気に高まった。大人も、子供も、おねえさんも、「さくらのジャージー」に身を包み、五郎丸歩選手の「忍者ポーズ」を決めるのが一大ブームに。2019年大会に向けて、さらなる期待が高まる。
世界にうけるメイドインジャパン
「メイド・イン・ジャパン」は未だに世界的ブランドとして、海外で根強い支持を得ている。日本の伝統技術で作られた「けん玉」がアメリカでストリートスポーツとして人気を博し、欧州やアジアにも人気が飛び火。機能性やデザインが改良された海外商品「KENDAMA USA」が逆輸入されるほどの注目アイテムとなった。日本で発展・進化した「ランドセル」も、フランスなどでファッションアイテムとしてトレンドとなっている。

一気にわかる!全ジャンルNO.1

バッグ・小物・ブランド雑貨

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インナー・下着・ナイトウエア

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企画概要

開催期間
2015年11月26日(木)〜2016年1月18日(月)
集計期間
2014年9月25日(木)〜2015年9月24日(木)
ご注意
※ 楽天市場内の販売売上、販売個数、取扱い店舗数等のデータ、トレンド情報などを参考に、楽天市場ランキングチームにて独自にランキング順位を作成しております。(通常購入、定期・頒布会購入商品が対象。オークション、専用ユーザ名・パスワードが必要な商品の購入は含まれていません。)
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